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SEO Service
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백링크는 구글, 네이버와 같은 검색엔진에서 타깃 웹페이지의 페이지 지수에 중요한 평가지표 중 하나로 SEO에 매우 중요한 최적화 요소입니다.
SEO나 상위 노출에 관하여 조금만 알아보셔도 백링크의 중요성에 대해서 확실히 알게 되죠. 하지만 어떻게 구체적으로 백링크를 획득하는 지에 대해서는 막막한 경우가 대부분일 것입니다.
여기 업시크릿 인사이트에서는 어떻게 백링크를 구축하는 지 어떻게 백링크를 획득하는 지에 대해 구체적으로 이야기해보려고 합니다. 백링크에 대해서 설명하는 다른 포스팅에는 단순 복사, 붙여넣기 수준으로 대강 설명하는 것이 대부분이지만, 여기서는 제가 최소 1페이지 상위노출을 했었던 적용 사례 및 경험을 들어가며 구체적으로 이야기해드리도록 하겠습니다.
백링크 작업
백링크 작업은 보통 OFF-PAGE SEO라 불리는 페이지 밖에서 일어나는 검색엔진 최적화 전략입니다. 구글은 PageRank라는 페이지 랭킹 알고리즘을이용하여 각 웹페이지에 점수를 메겨서 순위를 정합니다. 이때 페이지 랭킹 알고리즘은 각 페이지 간 걸린 링크를 활용하죠. 따라서 백링크 작업을 통해 이 링크들을 최적화시켜 구글 상위노출로 연결될 수있도록 SEO 작업을 해주는 것이 포인트입니다.
백링크는 양보다 질이 훨씬 중요합니다. 백링크의 질은 그 링크를 건 웹사이트의 퀄리티에 따라 결정됩니다. 예를 들어 삼성 혹은 아산병원같이 유명한 기업이나 단체는 굉장히 권위 있고 신뢰성 있는 사이트이지만, 반대로 막 사이트를 런칭한 신생 병원 같은 경우에는 그렇게 보기 힘들겠죠.
만약 굉장히 권위있고 신뢰 있는 사이트의 백링크를 얻게 되면 구글은 이것을 좋은 신호로 받아들여 타깃 웹페이지의 페이지 순위에 아주 긍정적인 영향을 주게 됩니다. 여기서 권위 있는 사이트에서 타깃 웹페이지로 좋은 페이지 지수를 공급한다는 의미로 이것을 링크 주스(Link juice)라는 용어로 불리게 됩니다.
이 링크 주스라는 개념은 백링크 작업의 핵심 개념입니다. 링크 주스를 제대로 집중적으로 받는 것에 따라 백링크를 건 웹사이트에서 가져다주는 파워가 결정되게 됩니다. 티스토리나 네이버 블로그 같이도 메인 점수는 엄청나게 높지만 단순히 거기서 블로그를 만들어서 링크를 붙인다고 타깃 웹사이트에 도움이 안되는 이유는 이 도메인은 방대한 여러 웹사이트에 링크를 넘겨주기 때문에 링크 주스가 분산되어 단순 도메인 파워로는 링크 주스가 전달이 제대로 안되고 분산되기 때문입니다.
백링크 작업의 종류
백링크 작업에는 크게 White hat, Gray hat, Black hat 이 3가지 백링크 생성 전략이 존재합니다.
UPSECRET TIP!White hat – 타 웹사이트 혹은 사이트 운영자가 홍보 목적으로 직접 링크한 백링크 구축 전략
Gray hat – PBN 혹은 타 웹사이트의 요청을 통한 백링크 최적화
Black hat – 프로그램을 통한 최적화
White hat의 정의와 백링크 전략 리스트
White hat은 타 웹사이트에서 자연적으로 발생하거나 웹사이트 운영자가 홍보를 목적으로 다른 사이트에 자신의 웹사이트의 링크를 거는 백링크 작업을 의미합니다.
여기서 White hat의 백링크 구축 전략은 크게 다음과 같습니다.
- 커뮤니티 포스팅
- 게스트 포스팅 및 Email 보내기
- 기사(Article)
- SNS 포스팅
- 블로그 포스팅 및 리뷰 요청
커뮤니티 포스팅
커뮤니티 포스팅은 타깃 웹페이지의 콘텐츠 주제를 다루는 커뮤니티에 게시글을 등록하여 거기에 내 사이트의 링크를 다는 백링크 작업입니다. 구글에 (주제) 커뮤니티로 검색을 하면 다양한 커뮤니티의 리스트들을 확보할 수 있습니다. 그 커뮤니티에 게시글을 작성하고 링크를 달면 SEO에 굉장히 큰 도움을 줍니다. 저 같은 경우 마케팅 커뮤니티로 검색하여 아이보스, 셀모아 같은 곳에 링크를 다는 방식을 택했죠.
게스트 포스팅
게스트 포스팅은 타깃 웹페이지의 주제에 맞는 사이트들을 찾아 거기에 칼럼 형식으로 콘텐츠를 제공하고 그 대가로 백링크를 얻는 방식입니다. 웹페이지의 콘텐츠와 연관된 전문적인 웹사이트에 칼럼으로서 콘텐츠를 만들어 배포하여 백링크를 확보할 수 있습니다. 이때는, 커뮤니티보다 더욱 전문적인 콘텐츠와 콘텐츠 발행자가 어느정도 해당 분야에 권위가 있는 사람이어야 수월하게 시도할 수 있는 방법입니다. 유명 웹사이트에서 아무나 칼럼을 기재하게 하지 않을 것이기 때문이죠.하지만 백링크로서의 효과는 어려운 만큼 굉장히 효과적입니다.
SNS 포스팅
facebook이나 linkedin 같은 sns에 자신의 웹사이트의 계정을 만들고 링크를 걸 수도 있습니다. 또한 웹사이트와 관련된 sns 커뮤니티에 웹에서 했던 방식과 동일하게 유용한 게시글을 올린 뒤, 웹페이지의 링크를 거는 방법도 좋습니다. 이 방법을 통칭해서 Social signal이라고 합니다
기사 요청
언론사에 기사를 요청하여 웹페이지를 홍보하여 웹페이지의 링크를 거는 방법도 고려할 수 있습니다. 하지만 원고료를 지불해야 하고 여러 구글 가이드 라인을 지키면서 사용해야 하기 때문에 신중히 고려하여 써야 하는 방법 입니다.
블로그 포스팅 or 링크 요청
블로거나 웹사이트 운영자에게 기존 콘텐츠의 보충용으로 나의 웹페이지의 링크를 거는 것을 제안할 수 있습니다. 보통 이메일이나 채팅 솔루션, DM을 통해 운영자 혹은 블로거에게 제안을 하게 되며, 웹페이지의 콘텐츠 퀄리티가 좋은 것과 더불어, 링크를 거는 것이 제안 대상인 블로거나 운영자에게 어떤 이득이 되는지 설득을 하는 작업을 거쳐야 합니다. 번거롭지만, 역시 게스트 포스팅과 더불어 좋은 백링크를 구축할 수 있는 방법입니다.
위에서 이야기한 White hat 전략으로 자연스럽게 백링크 작업을 진행하는 것이 좋으나, 상위노출이 너무 더디게 진행되는 단점이 있습니다. 이때는 Gray hat에 해당되는 PBN을 통한 링크 구축을 통해 OFF-PAGE SEO를 진행하면 효과적으로 빠르게 타깃 키워드로 상위노출을 빠르게 진행할 수 있습니다.
Gray hat 백링크 작업과 주의사항
Gray hat은 보통 PBN을 백링크 작업입니다. PBN은 Private Blog Network라고 해서 개인 혹은 단체가 보유한 웹사이트들입니다. 이 웹사이트들은 타깃 웹사이트로 백링크를 걸어주는 역할을 합니다. 보통 이 PBN은 굉장히 페이지 지수(DA) 가 높은 사이트로 구성되어 있으며 타깃 웹사이트의 SEO에 굉장히 큰 도움을 줍니다. 하지만 만약 잘못 적용할 경우에는 자칫 SEO에 불리한 점수를 받게 되어 좋지 않은 영향을 줄 가능성이 있으니 신중히 적용해야 합니다.
이 Gray hat들은 보통 SEO업체들이 많이 보유하고 있으며 클라이언트의 니즈에 따라 백링크를 클라이언트의 타깃 페이지에 거는 작업을 합니다. 하지만 여기서 주의 해야할 점은 보유하고 있는 페이지들이 퀄리티가 준수하다는 것을 봐야하고 주제와 연관성이 큰 페이지로 링크를 전략적으로 걸 수 있는 지를 봐야 합니다.
만약 타깃 웹페이지로 거는 백링크가 이상한 사이트에서 걸렸다면 아무리 그 사이트의 페이지 지수가 명목상 높게 나오더라도 구글에서는 이를 무시하거나 오히려 패널티를 주어 페이지의 순위를 떨어트릴 가능성이 높습니다. 또한 디렉터리형으로 하나의 페이지에서 여러 링크를 거는 PBN일 경우 링크 주스(Link juice)가 분산되어 이 역시 효과가 굉장히 떨어질 가능성이 높죠. 따라서 PBN을 구축하고자 한다면 PBN으로 구축되는 웹사이트가 어떤 것인지? 퀄리티는 준수한지? 패널티를 받지는 않았는지? 너무 많은 링크가 걸려 있지를 따져봐야 합니다.
계층형 링크 구축(Tiered Link Building)
백링크 작업을 할 때 한 번에 너무 많은 링크를 타깃 웹사이트로 보내는 것은 그렇게 추천하지 않습니다. 왜냐면 한 번에 갑자기 몇 십, 몇 백개의 사이트가 타깃 웹사이트로 보내지면 구글은 이를 이상하게 여겨 패널티를 줄 가능성이 높기 때문입니다. 특히 PBN을 이용하게 될 경우는요.
이때 사용하는 방법은 링크를 계층으로 나눠 1tier, 2tier로 나누어서 링크를 붙여서 타깃 웹사이트에 전체 링크들의 링크 주스가 타깃 웹사이트로 향하는 방식을 적용할 수 있습니다. 이것을 계층형 링크 빌딩이라고 합니다.
이 링크 빌딩의 좋은 점은 만약 어떤 한 링크에서 문제가 발생하여 웹사이트에 악영향을 미치게 될 경우 이를 효과적으로 빠르게 끊어내어 웹사이트 운영에 매우 편리하게 적용할 수 있다는 점입니다. 이 부분은 Social Signal을 통해 SNS 링크들을 구축할 때 굉장히 요긴하게 적용할 수 있습니다. 또한 링크를 걸 때 너무 많은 수의 숫자가 한 번에 타깃 페이지에 갈 일이 없고 그 숫자가 아래로 갈수록 트리 형태로 분산되기 때문에 백링크 작업의 속도를 일부러 낮출 일도 적어지게 됩니다.
또한 계층형 링크 구축에서 중요한 요소에 EMD와 PMD가 있습니다.
UPSECRET TIP!EMD(Exact Matched Domain): 타깃 키워드와 완벽하게매칭되는 도메인 (ex. 다이어트.com, 자기소개서.org)
PMD(Partial Matched Domain): 타깃 키워드와부분적으로 매칭되는 도메인 (ex. 다이어트소개.com, 자기소개서쓰는법.net)
EMD, PMD와 같이 타깃 키워드와 매칭이 되는 도메인을 사서 그곳에 링크를 쏘게 되면 구글은 그 도메인을 참고하여 해당 도메인의 이름을 타깃 키워드로 인식하여 상위노출 시키게 됩니다.
백링크 작업 추천 방법
여기서 Black hat은 최대한 하지 말아야 할 SEO 최적화 방식입니다. 다른 수준 낮은 업체에서 천 개, 만 개 걸어준다는 백링크가 바로 이런 것이죠. 이런 백링크는 처음에는 효과를 보는 듯 하지만 나중에는 페이지 최하위로 떨어지는 대참사가 일어나는 케이스가 허다합니다.
따라서 백링크 작업은 White hat으로 이루어지는 것이 좋습니다. 하지만 White hat만으로는 굉장히 SEO 작업이 느리게 진행되고 자칫 잘못하면 원하는 타깃 키워드로 상위노출이 안 될 수 있는 단점이 있습니다. 이것을 해결하고자 Gray hat이라는 PBN을 통한 백링크 작업을 하는 것을 고려해도 좋습니다.
Gray hat은 보통 PBN을 이용한 백링크 작업입니다. PBN은 보통 개인 혹은 단체가 보유한 웹사이트들이죠. 이 웹사이트들은 타깃 웹사이트로 백링크를 걸어주는 역할을 합니다. 이 PBN은 굉장히 페이지 지수(DA) 가 높은 사이트로 구성되어 있으며 타깃 웹사이트의 SEO에 굉장히 큰 도움을 줍니다. 하지만 만약 잘못 적용할 경우에는 자칫 SEO에 불리한 점수를 받게 되어 좋지 않은 영향을 줄 가능성이 있으니 신중히 적용해야 합니다.
요약하자면, White hat 전략으로 백링크 작업을 진행하는 것이 좋으나, 상위노출이 너무 더디게 진행될 때는 PBN을 써서 지원을 받는 형태로 OFF-PAGE SEO를 진행하면 굉장히 효과적으로 검색엔진최적화를 진행하실 수 있습니다.
